Analizando la influencia de los influenciadores :-)

Analizando la influencia de los influenciadores :-)

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El marketing de experiencias cada vez cobra más auge, las empresas y las marcas van comprendiendo la importancia de llegarle al potencial cliente con una propuesta que primero le genere interés y luego ésa persona consulte por las condiciones de compra o contratación.

Es en internet principalemente donde todos somos bombardeados con mucha información y así nuestro ojo rápidamente debe saber detectar que es contenido interesante para leer o ver y cual es contenido publicitario. Las palabras Oferta, Cuotas, el signo $ y los logos de tarjetas de crédito ya nos dicen “Hey, te vendo, aquí estoy!”, por el contrario una foto de un auto, un vestido, un celular o un destino de turismo compartido por un amigo o una persona a la que admiramos nos hace desear el producto para luego intentar alcanzarlo.

Este concepto se conoce como “inbound marketing” o marketing de atracción y, una de las formas de generar atracción, es logrando que las personas con seguidores y comunidad  llamados “influencers” hablen de nuestros productos y servicios.

Si eres una marca, empresa o destino turístico ya habrás pensado en hacerles llegar tu producto o invitaciones a experimentar tus servicios a éstos influenciaderes para que hablen de ti, sin embargo es importante seleccionar a las personas con real alcance a un público objetivo y que tengan buena llegada a ésa comunidad, lo que se conoce como “engagement“. Por suerte existen herramientas que nos permiten chequear previamente la autoridad en linea del influencer más allá de lo que éste informe o aparente.  Hay muchas y las que brindan información completa suelen ser software bastante caro sólo accesible por grandes agencias, pero podemos usar algunas herramientas simples y gratis por separado para determinar el “Influencer Authority”.

Cómo chequear la autoridad online de un influencer?

Valoración general en blog y redes sociales

Una de las herramientas para hacer una valoración general es Klout.com que mide la actividad de un influenciador en redes sociales y si tiene un blog suma más puntos. A veces no podemos medirlo sin saber cómo está registrado en éste sistema online por lo que no está mal pedirle la dirección de su perfil de Klout para chequearlo. Hay quienes dudan de la real valoración que brinda ésta herramienta pero nosotros hemos revisado los puntajes de diferentes influenciadores online que conocemos bien y les otorga un puntaje coherentes a su trabajo, reconocimiento y trayectoria. El puntaje de Klout varía entre el 1 y 100 y se considera de buena reputación de 60 para arriba, obviamente cuánto más mejor.

Valoración de un blogger (por su blog)

Una acción con un blogger tiene muchos beneficios, si éste además tiene autoridad en redes sociales mejor aún. Uno de los principales valores de una acción de marketing de contenidos con bloggers es la ayuda en el posicionamiento “SEO” de nuestro blog o website gracias al enlace que el blogger hará desde su blog a nuestra URL pero, desde el punto de vista “técnico”, independiemente de lo bonito del diseño o del bloggero/bloggera :-),  lo que realmente ayuda es el Domain Authority. Este dato para explicarlo simple es el valor que un enlace en el dominio del blogger tiene para nuestro posicionamiento. Los buscadores a la hora de listar resultados tienen muy en cuenta el Domain Authority y una forma de elevar ése valor es obteniendo enlaces desde dominios con alto puntaje. El valor es de 1 a 100 y un buen dominio es aquel que tiene de 30 para arriba, si tiene menos de 30 el valor de ése blogger está en sus seguidores o las redes sociales pero no en el enlace en el blog por lindo que sea. Vale aclarar que subir de 30 a 40 es muy difícil y de ahí en más es todo cuesta arriba para conseguir autoridad, sólo grandes portales logran puntajes de 70 o más.

Prueben chequear su Domain Authority  y si desean comparar varios sitios a la vez (hasta 25 urls diferentes) pueden hacerlo gracias a Bulk DA

Autoridad de un influencer en Twitter

Para saber la autoridad social de un usuario de Twitter podemos acceder a Followerwonk y obtener su reputación en ésta red social. Los valores son de 1 a 100 y se considera de buena reputación un usuario con más de 50, muy buena superior a 60 y excelente de 75 o más.

Es posible que alguna vez hayas escuchado hablar de los Trolls en twitter y debes tener cierto cuidado con ellos. Los trolls son falsos usuarios o bien algunos que se basan en técnicas no muy éticas o herramientas pagas para “inflar” su autoridad, pero no te preocupes, existe una herramienta para detectar Trolls y para analizar cómo se portan dentro de ésta red social.

No dejes de chequear entonces un usuario de twitter con Trolldor para obtener datos interesantes

Autoridad de un influencer en Instagram

Al igual que con otras herramientas es posible obtener un Score de autoridad de usuarios en Instagram y otros datos del influencer. Lamentablemente no existen, o mejor dicho no encuentro, herramientas gratuitas para saberlo.

Les puedo decir que un score valorado en instragram es de 30 para arriba y no es fácil llegar a 40 por ejemplo, es decir, hay que trabajar mucho para crecer.

Te gustaría saber tu score en instagram o el de un instagramer en particular? Me lo pueden preguntar por twitter mencionando @chetoba  y @TravelmediaAr para enterarme de tu solicitud, me dices tu usuario en instagram y te respondo por la misma vía.

Planifica tu estrategia de marketing de contenidos con verdaderos influencers.

Espero que todas éstas herramientas que aquí ofrecemos les sirvan para poder analizar a los potenciales usuarios que ayudarán a posicionar su marca en blogs y redes sociales, si necesitan ayuda para identificarlos o para organizar una acción puntual no dejen de consultarnos.

Imagen e info relacionada (en inglés): SmartBug Media


Dudas?. Cualquier comentario o consulta me pueden escribir al final de la página.





Che Toba Blog de Viajes: Noviembre 2018:

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Analizando la influencia de los influenciadores 🙂
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