Hace tiempo que con el equipo de Travel Media vengo ofreciendo charlas y talleres relacionados con el Marketing Turístico, en donde destaco trabajar con los Contenidos Googleables para la industria turística, pero… qué significa?
Repasemos juntos algunos consejos y veamos algunos ejemplos.
Qué es el contenido SEO (Durable)
SEO quiere decir en inglés por sus siglas Search Engine Optimization, en otras palabras, Optimización para los Motores de Búsqueda.
Más en criollo? Crear contenidos optimizados para posicionarlos en las búsquedas de Google o en Bing, los buscadores más importantes y usados del mercado.
Por qué hago hincapié en durable (y encontrable)?
Porque hay un furor por las redes sociales como TikTok o Instagram Reels, pero podemos subir el mejor Reel de Instagram y salvo se convierta en super tendencia, ése contenido dura sólo unos pocos minutos, con suerte horas, luego desaparece.
En Youtube algo similar son los SHORTS, pero a diferencia de los anteriores, los mismos quedan en la plataforma y lo que es más interesante, el contenido de un video short puede aparecer como respuesta a una búsqueda de Google o en Youtube (que es el segundo buscador más usado)
Pero veamos a lo que quiero llegar con un ejemplo, cosas que me pasan a mi y seguro a vos también.
Cuantas veces nos pasó que vimos un lugar que nos encantó y decimos…. Quiero ir ahí, pero cuando me decido a ir porque tengo el tiempo o el dinero, ya no lo encuentro, ni me acuerdo como se llamaba ése sitio tan instagrameable.
Es posible que con el tiempo no recordemos como se llama el lugar y puede que hasta nos hayamos olvidado de quien lo publicó como para preguntarle, así que entonces terminamos buscando en Google, pero…
Encuentro al mismo lugar que estaba buscando o me sale otro que me ofrece algo parecido?
Puede pasar incluso que buscando al Hotel A en el destino X, termine encontrando en Google a otro Hotel X que me pareció mejor o más barato, así que la inversión del Hotel A terminó beneficiando al Hotel X y lo mismo puede pasar con un destino, un restaurante, etc.
Si tenés un hotel o un establecimiento turístico (aplica a cualquier rubro), está perfecto hacer campañas de marketing turístico en Instagram, en Facebook o TikTok, pero cada acción tiene que tener atrás un plan de posicionamiento y durabilidad que lo acompañe y ése trabajo lo hace un especialista en SEO CONTENT o contenido SEO.
Otro ejemplo de cómo capitalizo búsquedas en Google de un sitio de moda en redes sociales
A ésta foto de la Capilla Ana María la saqué en junio de 2018, hace ya varios años, tiene una historia poco conocida y queda en un diminuto pueblo de la Provincia de Córdoba.
Es una Capilla muy Instagrameable, muchos creadores de contenidos de Córdoba vienen a hacerle fotos y nunca falta algún video del tipo Reel con hermosa música y edición, gente bonita, etc.
Pero pocas personas que miran las imágenes se enteran de dónde queda, pocos influencers revelan el secreto de dónde queda, pero igualmente aunque lo digan, como no lo agendemos al nombre de la iglesia y del sitio en alguna parte, no nos vamos a acordar.
Acá es donde se beneficia mi blog, pues yo a la capilla la cargué en Google Maps (Soy editor de Google Street View Certificado) y además tengo un artículo publicado en el blog, sumando incluso un pequeño video en Youtube.
Gracias a ésos contenidos virales la gente termina buscando en Google dónde queda, se entiende el concepto? pero.. al video o a la web de quien llegan?
Imaginen ahora poder usar algo viral o muy visto en las redes para traccionar tráfico a vuestro sitio web comercial?
Blog + Google Maps + YouTube, todos contenidos googleables, contenido SEO posicionable, contenido que no vence en el tiempo. Ni Instagram, ni Facebook ni TikTok ofrecen éstas características, son acciones complementarias que, sin una estrategia en paralelo, son perecederas.
Ya lo dijo Google, el Contenido es el Rey
No los voy a dejar ahora con la intriga de la Capilla de la Foto
La historia de la Capilla Ana María la cuento en éste post La Iglesia más linda de Córdoba y explico por qué no se puede entrar, ya que en realidad no es una capilla, es un mausoleo, por éso algunos la llaman el Taj Majal Cordobés y brindo mucha más información.
Otro caso, los riesgos de quedar a mitad de camino
Alguna vez viste fotos de un mágico pueblo todo pintado de azul en Marruecos? Te gustaría ir? Te acordás cómo se llama ése lugar y quién te lo mostró?
El pueblo original tiene un nombre tan difícil, incluso para quienes lo visitamos, que aprovechando de su fama, otros lugares en Marruecos se fueron pintando de azul y así ganaron visitantes.
Ciudades más turísticas pintaron barrios de azul y lograron que algunos turistas digan, Mejor vamos a Fez o a Rabat que también ofrece fotos pintorescas de calles y casitas azules sin tener que ir hasta el original (más alejado de las rutas entre ciudades más conocidas.
Te invito a que después lo busques en Google y me comentes abajo el nombre del pueblo original, haz la prueba, desafío CheToba
Conclusión
Pasaron los años, el contenido sigue posicionado y creciendo en visualizaciones y mostrándose al mundo, quizás los resultados se midan a largo plazo, aquellos contenidos que logran miles de visualizaciones en pocas horas, a la larga… será que logran sumar más que otros que suman 200 por semana o 400 por mes pero durante 4 o más años?
Aclaración: No soy el único que en Argentina hace contenido SEO hay muchos influencers en redes sociales que además publican y generan contenido SEO durable y encontrable jajaja.
No quiero que se interprete éste post como un artículo para vender mis servicios o que soy una persona que está encontra a las redes sociales.
Sólo me interesa reforzar conceptos importantes del Inbound Marketing (Marketing de atracción) porque parecen que muchos empresarios o funcionarios responsables por los destinos se los olvidan, o peor aún, ni siquiera los han sentido nombrar.
No estoy de acuerdo con los que creen que los blogueros fueron una moda pasajera, cuando en realidad son los mejores aliado del posicionamiento web.
Se acuerdan del boom de Facebook? SnapChat? Que fue de la vida del fantasmita? Los algoritmos cambian, las modas también, los buscadores y los sitios webs quedan porque las reglas las establece el creador del contenido, no el de la plataforma.
Saludos, ojalá los deje pensando el artículo sobre cómo elaborar una estrategia de marketing turístico.
