Editorial

Madrid atrae turistas y el calor espanta a los locales

25 Julio 2023, Madrid está viviendo una dualidad turística, por un lado, bate récords de turistas que visitan la capital de España y, por otro lado, la ola de calor produce un éxodo de sus habitantes.

Por los precios comparados con otras ciudades de Europa y las acciones exitosas realizadas por el Ayuntamiento de Madrid en políticas de turismo, la ciudad de Madrid supera en junio 2023 el número de turistas respecto al año anterior.

Crece el turismo en Madrid
Crece el turismo en Madrid a pesar de la Ola de Calor 2023

La ocupación hotelera indica que ha crecido más del 3% respecto al año anterior, pero lo más importante es que la generación de empleo genuino relacionado creció el 21.5% de media anual, según el INE, unos 12.650 trabajadores.

El número de viajeros en arribar a Madrid creció 12,3% respecto al 2022 y el número de noches que han pernoctado en la ciudad creció un 8.3%, muy por encima de la media de otras ciudades de España.

En términos anuales, sumando los 12 meses anteriores, la cifra de viajeros ha alcanzado los 9,4 millones de viajeros, datos ofrecidos por la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, quien destaca que Madrid ha recobrado el 83% de la conectividad con China, esencial para el regreso de viajeros asiáticos.

Pero la ola de calor que azota a la región también hizo que muchos madrileños, y españoles en general, busquen climas más templados hacia otras regiones.

Según el sitio eDreams, uno de los buscadores de vuelos y alojamiento líderes de Europa, las búsquedas y reservas de pasajes hacia el norte de Europa crecieron nada menos que un 2.800%.

Europa ola de calor
Europa sufre una gran ola de calor que produce temperatura en el sur del continente

Los países más buscados son el Reino Unido, las búsquedas crecieron en los últimos 30 días un 75%, para viajar a Dinamarca un 97% y un 45% para Suecia.

Esta tendencia de buscar países más frescos se ha notado también en otros países del sur de Europa que estás sufriendo una ola de calor que bate récords históricos.

Los últimos datos reflejan que las altas temperaturas están llevando a los europeos del sur a replantearse sus destinos vacacionales en busca de temperaturas más frescas, es probable que las condiciones meteorológicas vayan ganando más peso en las elecciones de los viajeros en el futuro.

Pablo Caspers, Chief Air Supplier Officer de eDreams

Así es como las diferentes acciones de promoción turística, trabajando bien, pueden hacer que un destino con algunas desventajas respecto a otros, igualmente puedan crecer.

Estrategias, comunicación, marketing, programas de beneficios, todo es importante en la promoción de destinos turísticos y todos siempre tienen algo bueno que ofrecer al visitante.

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